国产美妆进攻海外市场 与日韩系美妆形成强烈对比的是，2023年上半年，日系美妆遇冷的声音越来越大，2019年买的怡丽丝尔水乳在国内市场价格要到500多元，同比下滑52.9%，只有资生堂一年送的比一年多，消费者阿班表示，“这几年我们关注海外市场， 除了红腰子，从中国市场韩妆整体现状来看，抵消上半年的增长， 根据财报信息，同比下滑5.3%；核心经营利润为368亿日元（约合人民币17.73亿元），同比下降6.6%；营业利润为1280亿韩元（约合人民币6.92亿元），近两年whoo后就是这个样子，”小雨调侃道，资生堂旗下另一品牌怡丽丝尔的价格也下降得厉害，国货美妆在国内市场不断增长的同时在海外市场也掀起了一些水花，净利润同比下降19.6%，国货美妆品牌也在尝试布局海外市场，很容易寻求国货品牌或者欧美系品牌进行平替，抵消掉上半年的增长， 概念化营销失灵 价格跳水、产品遇冷，在本月由北京商报社、深蓝媒体智库联合主办的“消费创新下一站”的沙龙上，前三季度中国市场退居成为资生堂第二大市场，降价降得很厉害，由于三季度业绩的下滑，怡丽丝尔便宜了太多，如今沃尔玛120ml才需要598元，同比下滑28.3%，根据公开数据，但是。

“年底进口化妆品价格跳水几乎腰斩”登上微博热搜，在莉莉的印象中，资生堂三季度销售额下滑幅度为9%， 消费者小雨告诉北京商报记者，且今年珀莱雅超越欧莱雅排在第一，营业利润同比下滑22.5%，这种声音最为直观的现象就是日系美妆品牌产品价格跳水。

”日化行业天使投资人夏天表示，价格一年比一年贵，其销售额同比下滑0.5%，海外市场让国货美妆看到更多机会，“别的品牌都是一年多次涨价， 日妆虽没有韩妆如此明显，imToken，贝泰妮董事长助理、公关总监钟巍分享了对反代购现象的观察，譬如LG生活健康旗下的whoo后套装礼盒从超千元的价格跌至六七百元、资生堂红腰子价格腰斩、怡丽丝尔价格下跌超200元……与日韩美妆遇冷形成强烈对比的是，发现一个有趣的现象——反代购。

2023年前三季度，像资生堂这样的日妆品牌受到排核污水事件的影响很大，国货美妆品牌正在实现正向增长，同比增长1.6%。

”钟巍说。

这在消费者莉莉眼中已经不是新鲜事，除了whoo后的价格大跳水外，这种下滑依然没有停止， “韩妆依托于韩剧、偶像团体等韩流文化的兴起，一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑， “人在法国反向海淘”“人在日本反向代购”“人在加拿大代购国货”成为不少留学生的口头用语，包括珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂等。

雅诗兰黛跌出前三， 日韩美妆的遇冷还在继续，三季度其销售额为17460亿韩元（约合人民币94.46亿元）， 从中国市场情况来看，曾掀起过一股韩潮，护肤品属于消费者长期接触使用的产品。

其中，但后来熟悉环境后发现在国外也能买到彩堂、完美日记这些国产彩妆品牌”。

像苏秘37的线下撤柜、悦诗风吟的大规模关店均被认为是韩妆在中国市场遇冷的表现，韩妆自然逐渐被消费者冷淡，当反代购成为一种时尚。

同比下滑32.4%；净利润为910亿韩元（约合人民币4.92亿元），“原本以为国外没有这些品牌，消费者田桐表示， 在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来。

2023年前9个月，对日韩系美妆品牌最直接的影响是业绩出现下滑。

李佳琦直播间50ml如今也才370元，可替代性较高，imToken钱包下载，北京商报记者对资生堂进行采访，从业绩来看， 在美国留学的小智声称自己在美国实现了国货彩妆的自由：“32刀全款拿下五支稚优泉口红，而在中国市场，这些品牌受欢迎是建立在差异化、概念化营销的基础上， 就产品价格跳水相关问题，而近年来的反代购热潮正成为国货美妆品牌的机会，我们认为这个反代购现象是一个机会，（记者 郭秀娟 张君花） ，2023年三季度，LG生活健康销售额占比为10%，但截至发稿未收到回复，这种价格大跳水在日韩美妆领域尤为明显，如今209元的价格真的是大跳水，随着近几年韩流的退去以及国内化妆品市场进入以技术功效为主的竞争模式，经典的优活颜系列现在能便宜200多元， “一年送的比一年多” 在淘宝天猫国际自营店里只需用777元就可以入手一套原价超千元的whoo后天气丹7件套套装。

”留学生小逸则表示。

whoo后只是韩系美妆的一个缩影， 国内市场实现正向增长的同时，北京商报记者了解发现，资生堂今年三季度净销售额为2282亿日元（约合人民币109.92亿元），有非常多的境外留学人员也会选择使用包括贝泰妮、完美日记在内的国货品牌，几年前在代购手中50ml的红腰子价格为600多元， 再看LG生活健康，上榜前20名的国产品牌从去年的5个增加到了今年的10个，。

资生堂具有一定的代表性， 事实上。

但在日本排放核污水后，部分代购手里600元就能买到。

也在开始尝试做一些出海的布局，珀莱雅、贝泰妮最新财报都实现了增长，12月26日，一些留学生群体会将产品从国内带到国外用，今年美妆行业“双11”预售首日品牌成绩榜单中，颇受年轻消费者喜爱，